Sondages et études d'audience/notoriété

Sondages et études d'audience/notoriété

 L'audience et la notoriété d'un media sont des données chiffrées essentielles. Elles déterminent si la cible est bien atteinte et permettent de valoriser l'antenne (publicité, partenariats...). Des nombreux instituts proposent de réaliser des enquêtes. Nos experts  vous aident à y voir plus clair dans ces différentes offres pour obtenir les informations pertinentes et les exploiter pour améliorer l'antenne.

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Contenu

Objectif

  • Avoir un état des lieux précis de l'offre de sondages sur une zone de diffusion
  • Savoir retenir les solutions les plus adaptées à son médias
  • Connaitre les autres la présence de son media sur le web (internet et réseau sociaux)
  • Analyse des forces et faiblesses (incohérences, réactivité...)
  • Construire en collaboration avec les experts de France Medias Monde un projet cohérent et financièrement supportable de rédaction multi-supports
  • Etre accompagné pour mener à bien l'évolution interne

Contenu

  • Etude des différents types de synergie éditoriale : promotion, diffusion, création de contenus multi-supports.
  • Management des rédactions bi-média : convaincre du bien fondé d'une démarche tournée vers le web (pour les journalistes de la rédaction coeur de métier)
  • Les équipes multi-support : du soutien informatique au reportage
  • Favoriser l'acquisition de compétences multi-supports

Méthode du consulting

  • Présence de l'expert France Medias Monde au sein de votre rédaction pendant la durée du consulting
  • Etude SWOT
  • Réunions brain-storming avec le management
  • Proposition de nouvel organigramme et de workflow adapté
  • Proposition de plan de formation pour accompagner les équipes dans la phase de changement
  • Accompagnement pendant la phase de changement

Le groupe France Médias Monde (FRANCE 24, MCD et RFI) a une longue et riche expérience des études tant quantitatives que qualitatives et réalise régulièrement des sondages d'audience, notamment sur le continent africain, en co-souscription avec les diffuseurs internationaux.

L'Académie peut contribuer à la formation des professionnels de radio/TV sur les études et les relations avec les auditeurs/télespectateurs en organisant des stages : 

  • permettant de réfléchir et de répondre aux questions et interrogations des partenaires (place et rôle des études, comment créer et gérer un service études, etc.).
  • d'initiation et de perfectionnement aux méthodologies et concepts de mesure d'audience (l'élaboration de questionnaires, l'exploitation des résultats) et leurs applications (analyse de l'auditoire et concurrence), tant dans le domaine de la programmation que du marketing.
  • pour former à la réalisation d'argumentaires commerciaux, l'élaboration de grilles tarifaires pour les responsables marketing et commerciaux.
  • consacrés aux relations auditeurs/télespectateurs : gestion du courrier et de panels d'internautes. Ces stages insisteront sur les panels d'internautes qui permettent de faire des études à moindre coût.